Seçmen Analizi
1. Tanım & Stratejik Amaç
Seçmen ve Toplum Araştırmaları, bireylerin siyasal eğilimlerini, toplumsal değerlerini, güncel olaylara tepkilerini, kanaatlerini ve davranış kalıplarını analiz etmeye yönelik çalışmalardır.
Bu araştırmalar sadece “hangi partiye oy verir?” sorusuna değil; “neden oy verir?”, “neye karşı duyarlıdır?”, “hangi sorunlar hayatında önceliklidir?” gibi temel toplumsal içgörülere odaklanır.
Siyaset, kamu yönetimi, sivil toplum ve özel sektör için bu araştırmalar; iletişim stratejilerini doğru belirlemek, doğru mesajla doğru kitleye ulaşmak ve toplumun nabzını veriye dayalı olarak tutmak açısından kritiktir.
Kamuoyu yoksa iletişim değil, tahmin vardır. Tahminle yönetilen hiçbir strateji sürdürülebilir değildir.
2. Kurumlara Katkısı
-
Seçmenin siyasal yönelimi, kararsızlık düzeyi ve kanaat oluşum süreci analiz edilir
-
Toplumun gündeminde ne olduğu ve hangi konularda hassasiyet gösterdiği ölçülür
-
Hedef kitlelere ulaşmak için kullanılacak mecra ve mesaj yapısı belirlenir
-
Kampanya öncesi ve sonrası eğilim değişiklikleri takip edilir
-
Sivil toplum projelerinde ihtiyaç bazlı toplumsal segmentler tanımlanır
-
Toplumsal algı kırılmaları, kutuplaşma düzeyi ve temsil beklentileri veriye dökülür
3. Kullanılan Yöntemler
-
CATI / CAPI anketleri: Bölgesel ve ulusal örneklemlerle nicel veri toplamak için
-
Sosyal medya duygu analizi: Gündem tepkilerini ve kanaat önderlerini izlemek için
-
Odak grup çalışmaları: Duyarlılık düzeylerini ve düşünce çatışmalarını anlamak için
-
Zaman serili ölçümler: Eğilim değişimini takip etmek için
-
Segmentasyon analizleri: Gençler, kadınlar, kararsızlar gibi kritik grupları ayırmak için
4. Kullanım Senaryosu
Bir yerel yönetim adayı, kampanya döneminde hangi konulara odaklanması gerektiğini ve hangi seçmen gruplarında güçlenebileceğini belirlemek ister. Yapılan seçmen araştırması, genç seçmenlerin sosyal yaşam ve kültürel katılım konularına, 50 yaş üzeri seçmenlerin ise altyapı ve sağlık hizmetlerine öncelik verdiğini ortaya koyar.
Kampanya stratejisi bu içgörüye göre ikiye ayrılır: Genç seçmene dijital mecralardan yaşam kalitesine dair projeler sunulur; yaş almış seçmene yüz yüze ziyaretlerle somut hizmet planlamaları anlatılır.
Sonuç olarak aday, farklı gruplara farklı dille hitap ederken bütüncül bir toplumsal kapsayıcılık sağlar.
İletişim hedefe değil, insana ulaşır.
